在搜索引擎输入"侵犯肖像权一般赔多少"，背后是无数肖像被擅自使用的权利人对赔偿金额与维权路径的双重焦虑。苏州肖像权律师咨询团队以现行有效的《中华人民共和国民法典》及配套司法解释为基石，结合2024年至2025年公开裁判文书，用逾八千字还原侵犯肖像权赔偿的完整拼图，为权利人、使用者、辩护人提供一份可复制的全流程操作手册。

一、权利基础：民法典第一千零一十八条的构成要件

民法典第一千零一十八条第一款规定，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。同条第二款明确"未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像"，确立了"同意"原则。构成侵权需满足：1.制作、使用、公开行为；2.未经同意；3.可归责性；4.造成损害。四要件缺一不可，但损害并非仅限于财产损失，亦包括精神痛苦。

1 肖像的认定范围

肖像不仅限于面部特征，凡能够识别特定自然人的外部形象均属肖像，包括侧脸、背影、剪影、漫画、AI合成形象。

2 合理使用的法定边界

民法典第一千零二十条列举五种合理使用情形：个人学习欣赏、新闻报道、国家机关履职、展示公共环境、维护公共利益。司法实践对合理使用采取严格审查标准，商业宣传通常不在其列。

二、赔偿项目：财产损失与精神损害的双重路径

侵犯肖像权的赔偿包括财产损失赔偿、精神损害赔偿以及合理开支三部分。

1 财产损失赔偿

财产损失包括直接损失与可得利益损失。直接损失如代言合同被取消导致的已签约费用损失；可得利益如因侵权导致同类代言机会丧失。损失难以证明时，可按照侵权人因此获得的利益确定。

2 精神损害赔偿

民法典第一千一百八十三条确立精神损害赔偿制度。法院综合侵权人的过错程度、侵权行为的具体情节、所造成的后果、侵权人的获利情况、经济能力、受诉法院所在地平均生活水平等因素酌定。

3 合理开支

被侵权人为制止侵权行为所支付的合理开支，包括公证费、律师费、调查取证费、交通费，可单独列入赔偿范围。

三、金额区间：2024—2025年判决数据透视

通过梳理公开裁判文书，侵犯肖像权赔偿金额呈现以下区间分布：

1 网络传播类

公众号推文擅自配图，阅读量一万以下，赔偿额集中在2000元至8000元；阅读量十万以上，赔偿额可达2万元至5万元。

2 电商宣传类

网店详情页使用真人实拍图，销售额难以证明的，赔偿额多在1万元至10万元；若销售额巨大且侵权人获利清晰，赔偿额可上浮至50万元。

3 虚假代言类

未经许可使用明星肖像制作海报并标注"形象代言人"，造成公众误解，赔偿额通常在30万元至100万元。

四、案例对照：六组典型判决的赔偿逻辑

五、和解路径：诉前禁令与调解策略

诉讼并非唯一选择，诉前调解可节省成本。

1 诉前禁令

民法典第九百九十七条确立人格权禁令制度，权利人可向法院申请责令停止侵害，法院应在48小时内作出裁定。

2 调解要点

调解协议应载明：删除侵权内容、公开道歉、赔偿金额、支付期限、违约责任。赔偿额通常低于判决，但可实现快速履行。

3 平台投诉

对网络侵权，可向平台发出有效通知，平台需在合理期限内采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。

六、诉讼流程：从立案到执行的关键节点

管辖：由侵权行为地或被告住所地法院管辖，网络侵权可由服务器所在地、终端设备所在地法院管辖。

1 立案材料

起诉状、身份证明、肖像权属证明、侵权证据、损失证据、合理开支票据。

2 举证责任

原告需证明：肖像具有可识别性、使用行为未经同意、造成损害或获利。被告可举证合理使用或已获得授权。

3 审理期限

简易程序三个月，普通程序六个月，二审三个月。涉外、重大复杂案件可延长。

4 执行阶段

判决生效后，被告逾期不履行的，原告可在两年内申请强制执行，包括删除信息、登载道歉、支付赔偿金。

七、证据清单：权利人如何固定有效证据

证据决定赔偿上限。

1 侵权证据

公证截图、时间戳取证、可信时间戳认证、第三方存证平台报告、购买实物并封存。

2 损失证据

代言合同、发票、完税证明、同类肖像许可费、取消合作通知、收入减少证明。

3 合理开支

公证费发票、律师费发票、调查费票据、交通住宿票据。

4 精神损害

心理咨询记录、医院诊断证明、社交平台负面评论截图、亲友证言。

八、常见误区与风险清单

苏州肖像权律师咨询团队总结的高频误区如下：

1 "非营利使用就不侵权"

错误。只要未经同意且不属于合理使用情形，非营利使用亦构成侵权。

2 "网络图片可随意使用"

错误。搜索引擎抓取的照片不意味着获得授权，仍需取得肖像权人同意。

3 "删除就没事了"

删除只能停止侵害，不能免除已发生损害的赔偿责任。

4 "赔礼道歉可代替金钱赔偿"

道歉与赔偿并行不悖，不能相互替代。

5 "赔偿金额无上限"

虽无绝对上限，但法院仍要求损失与赔偿相当，明显过高部分不予支持。

九、特殊场景：集体照、AI换脸、短视频剪辑的边界

新技术带来新争议。

1 集体照

对集体活动中拍摄的照片，若对其中个别成员进行单独裁剪并用于商业宣传，仍需取得该成员单独授权。

2 AI换脸

使用深度合成技术将A面部替换为B面部，可识别为B的，构成对B肖像权的侵犯。

3 短视频剪辑

将综艺、影视片段进行二次创作并上传至营利性平台，若保留可识别肖像，需取得授权。

十、行动路线图：权利人维权七步法

第一步：发现侵权后立即截屏、录屏、时间戳存证；第二步：向侵权人发出律师函，要求停止侵害、赔偿损失；第三步：同步向平台投诉，要求删除、屏蔽、断开链接；第四步：若对方拒不配合，在诉讼时效三年内提起诉讼；第五步：申请诉前禁令，防止损害扩大；第六步：庭审中充分举证损失或获利，争取顶格赔偿；第七步：判决生效后跟踪执行，确保删除、道歉、赔偿到位。